从“中国制造”到“中国设计”再到“中国品牌”

      美国工业设计协会曾经测算显示：在工业设计上每投入1美元，就可带来1500美元的收益。随着“创造力”给“制造业”带来的影响和变革，工业设计已成为企业的“第二核心竞争力”。

      专家指出，在中国，“工业设计正在经历一个从无到有的过程，现在最缺少的并非设计，而是品牌。”中国目前还没有真正成熟的国际品牌，许多大企业做到了在国内行业领先，但距离打造出自己的核心DNA还有一段距离，更多的企业还处于发展当中，对工业设计的理解仅仅是刚刚起步。从“中国制造”走到“中国设计”，再到成就“中国品牌”，中国企业还有一条很长的路要走。

低端加工受经济动荡冲击最大

      今年以来，受欧美经济不景气影响，来自欧美的订单减少，我国进出口形势低迷，一直到五月才有所回升。这对于许多出口型中小企业也是沉重的打击。以出口型中小企业居多的珠三角地区尤其明显，数据显示，广东今年一季度进出口额、工业产值等增幅均大幅下滑，曾经在08年经济危机时期都保持逆市上扬的佛山等地民营经济此次更是下滑幅度惊人。根据中国制造网对旗下数万从事外贸的中小企业会员的调查，融资困难、出口标准提高、订单下降等因素正困扰着诸多中小企业。

      “最低端的加工贸易永远是受经济动荡冲击最大的。”广州美术学院工业设计学院院长、中国工业设计协会常务理事童慧明一针见血的指出，现在国内很多企业做代工、做外贸，完全靠来自外部的订单，像今年这种国际经济形势不好的情况，订单大幅下滑，企业就完全无可奈何。

工业设计助推产品蝶变

      “一个最典型的例子就是苹果公司。”童慧明举例说，现在中国制造产品的质量已经得到了认可，中国企业不缺乏制造能力，像风靡全球的苹果产品其实就出自中国的工厂，但富士康做的仅仅是代工，加工的收益是很低的，产品整体收益大部分都归了苹果公司，因为苹果公司具有自己独特的设计和品牌。

      工业设计对产品附加值和生产效能作用几何?已有企业给出了成功案例。“中国制造之美”2011年的获奖企业东莞鼎力就是一个很好的例子。该企业主要面向美国出口车载空调，由于美国有规定，车遇红灯停时必须同时熄灭发动机，然而发动机熄灭了，空调也不得不跟着关掉，在夏天十分难熬。而鼎力制造的空调采用蓄电方式，即使熄灭发动机，空调也依然可以使用。因此，即使从去年下半年以来中小企业都不好过的时期，鼎力的出口订单仍然源源不断。

      笔者了解到，正是为了鼓励中小企业进行自主知识产权的产品研发，2012年，中国制造网联合南方周末，继续举办“中国制造之美”评选活动，并将评选范围从中小企业的自主产品扩大到院校和设计机构的设计作品，希望以工业设计助推产品蝶变，通过评选持续制造的舆论氛围，来使中小企业赢得国内和国外市场的定价权，并推出一批能代表现代中国制造业水平，并富有功能、工艺和设计美感的优秀产品。

      通标标准技术服务有限公司全球轻工产品业务副总裁曾啸虎表示，根据其公司监测，目前出口订单数下降主要就来自于中小企业，有不少订单被整合到了大企业当中，由于在单位成本、融资成本上中小企业远远不如大企业有优势，因此应当致力于关注产品质量和创新。他认为，中小企业最大的优势就在于企业活力，因此要把握优势，不要走捷径反而伤害到自身的长远发展。

打造“中国品牌”路途尚远

      “中国企业现在的工业设计水平参差不齐，有一些做的不错的，也有的才刚刚起步。”著名产品设计师杨明洁认为，从全球来看企业设计水平大概可以分三个阶段，第一个是成熟的国际品牌，有规范的品牌体系，这类企业在中国尚未出现;第二个是行业中的领先品牌，国内比如说华为、联想、美的等企业已经做到了这一步，产品体系相对成熟，但是其品牌的核心也就是一个品牌的DNA还差一点;第三类就是发展中企业了，包括什么代工企业、出口贸易企业，这些企业对设计的理解还刚刚起步，目前还说不上打造品牌，更多的是要做出能占领市场的创新产品。

      杨明洁表示，对于不同的企业来说现阶段需要的是不同的工业设计方法，像第三类企业现在更多还是体现在产品设计的阶段，而产品是从属于品牌的一部分，品牌还包括服务、渠道等各个方面。而打造一个品牌是一个长远的道路，现在国外有很多百年品牌，而中国这些企业最多才做了一、二十年，跟国外还有差距，“很多牌子大家都知道，但核心产品技术不够，甚至是抄别人的。”

      “有的中小企业今天卖MP3，明天卖手机，品牌永远做不起来。”童慧明也指出，品牌打造是需要长期的努力，不是一两年，也不是三五年能成就的。他表示，从“中国制造”走到“中国设计”是必然道路，而最终还是要打造“中国品牌”。